Filmes há 5 anos, a pandemia fechou os cinemas – e eles nunca se recuperaram totalmente
Warner Bros. por Ryan Scottmarch 20, 2025 9:00
Cinco anos atrás, o mundo mudou em face da pandemia Covid-19. O que começou na China se espalhou rapidamente em todo o mundo, criando uma crise internacional como nenhum de nós havia experimentado em nossa vida. O que isso levou foi um desligamento quase total do comércio centrado nas reuniões. O contato de pessoa a pessoa era perigoso, o que tornava as atividades internas com estranhos praticamente impossíveis.
Como resultado, até 20 de março de 2020, graças a ordens generalizadas em casa, praticamente todos os cinema na América do Norte-e em grande parte do mundo-foram forçados a fechar suas portas temporariamente. Hollywood havia oferecido sinais de que essa pandemia era muito séria, com o filme “James Bond” “No Time to Die” adiando seu lançamento global no início de março, o que não era pouca coisa. Os festivais de cinema foram cancelados. As bilheterias estavam sendo apoiadas pelos cinemas de filme em todo o país. Era terrível, mas também deveria ser temporário.
Infelizmente, quando as redes como AMC e Regal foram autorizadas a reabrir suas portas para filmes como “Tenet” de Christopher Nolan e “New Mutants”, da Marvel, eles estavam fazendo isso em uma paisagem da mídia que havia sido muito alterada. Hollywood jogou um tijolo no pedal do acelerador quando se tratava de transmitir como o futuro. Antes da pandemia, a Netflix governava esse espaço, com Hulu e outros concorrentes lá lutando por uma peça. No final de 2020, no entanto, tínhamos Disney+, Apple TV+, HBO Max (agora apenas no máximo) e Peacock, com a Paramount+e outros ao virar da esquina.
Ainda mais transformador foi o advento do PVOD, também conhecido como vídeo premium sob demanda. O VOD era uma coisa há anos, mas quando os cinemas fecharam, os estúdios lançaram filmes que fizeram suas corridas na bilheteria interrompida em casa por US $ 20 para alugar. Esse era um preço íngreme que as pessoas prejudicaram em casa estavam dispostas a pagar. Quando a Universal lançou “Trolls World Tour”, um possível lançamento teatral, em casa no VOD em abril de 2020, a caixa de Pandora foi aberta permanentemente. Os teatros teriam que lutar pela relevância a partir desse ponto, mesmo sem a ameaça de um pandêmico global iminente.
A lenta recuperação dos cinemas e um teto abaixado para as bilheterias
Warner Bros.
Quando 2021 chegou, as vacinas estavam se tornando disponíveis e a ameaça direta da pandemia estava diminuindo. Hollywood começou a agendar grandes filmes, como “Godzilla vs. Kong” e “F9: The Fast Saga”. Infelizmente, os estúdios também estavam all-in em streaming e incertos em relação às bilheterias. Isso ficou evidente quando a Warner Bros. anunciou que estrearia toda a sua lista de filmes 2021 nos cinemas e na HBO Max no mesmo dia. Essa decisão, compreensivelmente, irritou as cadeias como a AMC. Também não fez estrelas ou cineastas muito felizes.
Isso iria cortar as vendas de ingressos em um ano em que os cinemas precisavam mais deles – e isso aconteceu. Em grande parte, graças a decisões como essas, a recuperação nas bilheterias foi muito, muito mais lenta do que qualquer um previsto. Claro, filmes como “Godzilla vs. Kong” foram relativamente bem -sucedidos, mas muito disso teve a ver com a falta de competição. Em um nível macro, muito menos filmes estavam sendo lançados e eles estavam nos cinemas por períodos mais curtos. Ele aumentou o modelo de negócios para os cinemas de uma maneira grande e ruim.
É por isso que a empresa controladora da Regal, a Cineworld, teve que pedir falência em 2022 (e em grande parte por que os cinemas da AMC estão sobrecarregados com bilhões de dívidas). É também por isso que a Sony Pictures entrou para comprar a amada cadeia regional de teatro Alamo Drafthouse em 2024. Antes da pandemia, as bilheterias estavam desfrutando de altas recordes em 2019, quando as vendas globais de ingressos chegaram a US $ 42 bilhões. Somente a Disney ganhou mais de US $ 13 bilhões naquele ano, com nove filmes arrebatadores, arrecadando pelo menos US $ 1 bilhão durante esse quadro. Mas isso foi então. Isso é agora.
O bar para o sucesso nas bilheterias foi reduzido à força nos últimos cinco anos, como evidenciado pelo fato de que apenas nove filmes ganharam pelo menos US $ 1 bilhão desde 2019. Enquanto isso, os teatros continuam sendo atingidos com grandes contratempos, como o WGA e o SAG Striks de 2023 elevou sua estadia 2024. É por isso que a bilheteria doméstica caiu para US $ 8,5 bilhões em 2024, depois de arrecadar US $ 9 bilhões em 2023. Agora? 2025 está ainda mais atrasado no ano passado. Os dias das bilheterias domésticas superando US $ 10 bilhões anualmente, apesar da inflação, podem estar atrás de nós. Esse problema também se traduz em todo o mundo.
A pandemia mudou os filmes para sempre
Eli Adé/Marvel Studios
Antes da pandemia, Hollywood dependia cada vez mais das vendas robustas de ingressos da China. Agora? Os hits na China são poucos e distantes entre os filmes americanos, com o público chinês cada vez mais favorecendo filmes caseiros. Isso está tirando ainda mais dinheiro da mesa. O público também está muito mais contente em assistir filmes em casa. E por que eles não deveriam ser? Até os grandes sucessos de bilheteria estão agora disponíveis em alguns casos menos de três semanas após o chegada dos cinemas. A mentalidade de “espera para transmitir” realmente se enraizou, matando muitos dos tipos de filmes que costumavam encontrar sucesso nas bilheterias.
É por isso que a Netflix só gerou mais receita do que toda a bilheteria global em 2024. O streaming pode produzir receita, mas nada como a era do DVD da antiga. O VOD certamente pode ajudar a mudar a fortuna de um filme, mas isso não está fazendo nada para ajudar a manter as luzes acesas para redes de teatro menores que precisam de uma série consistente de filmes (em oposição a feitiços secos horríveis entre hits esperançosos).
Um dos maiores problemas agora é que os sucessos de slam dunk não estão acontecendo como antes. O “Capitão América: Brave World” da Marvel mal vai limpar US $ 400 milhões globalmente. Os sucessos automáticos de bilhões de super -heróis de US $ 1 bilhão não são mais uma coisa. Novamente, isso cria muito menos certeza para os teatros, que serve apenas para complicar ainda mais as questões.
Há muitas nuances aqui que podem preencher um livro, mas o ponto é que os cinemas estão em uma posição invejável no momento. Enquanto isso, Hollywood está calculando a idéia de que tornar o streaming lucrativo é uma proposta difícil. O fato é que os estúdios precisam de teatros para sobreviver, e uma série de decisões desesperadas e de visão curta alterou hábitos do consumidor, talvez irrevogavelmente. Os teatros estão agora fome até a morte.
Então, qual é a resposta? Existe esperança? A redução dos preços dos ingressos poderia atrair os espectadores a retornar aos cinemas com mais frequência? Talvez, mas os ingressos são muito mais propensos a ficar mais caros. Talvez esteja tornando os cinemas parte de centros de entretenimento misto que incluem tudo, desde arcadas a arremessos de machado, para melhor ou pior. O CEO da AMC, Adam Aron, certamente acredita que retornar a janelas teatrais mais longas e exclusivas é uma obrigação.
O que podemos dizer definitivamente é que os dias das pessoas que vão ao cinema apenas para ir ao cinema se foram. A recuperação que a indústria esperava nunca veio. Cinco anos depois, os teatros estão enfrentando um novo normal.