Filmes Filmes de ação e aventura The Fall Guy é vítima do maior problema de bilheteria de Hollywood
Universal Pictures Por Ryan Scott/21 de maio de 2024 8h EST
Depois de apenas três fins de semana curtos nos cinemas, a Universal Pictures está praticamente desligando “The Fall Guy”. O estúdio anunciou que a ação/comédia do diretor David Leitch está disponível para transmissão em VOD a partir de hoje. Na verdade, o blockbuster de verão estrelado por Ryan Gosling e Emily Blunt agora pode ser assistido no conforto de casa, efetivamente atrapalhando sua corrida nas bilheterias. Para quem não sentiu necessidade de correr para o teatro para assistir a este, essa pode ser uma boa notícia. Para quase todo mundo? É um sinal de um problema muito maior que Hollywood deve enfrentar.
“The Fall Guy” arrecadou US$ 8,35 milhões em seu terceiro fim de semana, ficando em quarto lugar nas paradas, atrás de “The Strangers: Chapter 1” (US$ 11,8 milhões), “Kingdom of the Planet of the Apes” (US$ 25,4 milhões) e “IF”. “(US$ 33,7 milhões). A adaptação de Leitch do programa de TV dos anos 80 já arrecadou US$ 62,8 milhões no mercado interno e US$ 64,5 milhões internacionalmente, totalizando US$ 127,4 milhões. Para um blockbuster de grande orçamento e estrelado, isso é difícil. Dito isso, o filme caiu apenas 39% no segundo fim de semana, o que sugere um boca a boca bastante decente e sólida retenção de público. Resumindo, provavelmente ainda há dinheiro a ser ganho nos cinemas nas próximas semanas. Mesmo assim, os poderes constituídos estão essencialmente jogando a toalha e contando com o VOD para recuperar o máximo de terreno possível.
Resumindo, “The Fall Guy” foi uma grande aposta da Universal, já que o filme teve um orçamento final de US$ 130 milhões (sem contabilizar marketing). Decepcionou muito no fim de semana de estreia e levou dois finais de semana inteiros para ultrapassar US$ 100 milhões em todo o mundo. Apesar das críticas sólidas e de um elenco de primeira linha, estava praticamente morto na chegada. Então, a Universal apertou o botão “pausa em caso de emergência” e decidiu levar o filme para VOD para tentar estancar o sangramento. Infelizmente, isso se tornou uma prática padrão na era da pandemia.
A Universal está sendo míope com sua estratégia VOD
Imagens Universais
Antes do início da pandemia, uma janela exclusiva de três meses nos cinemas era praticamente um procedimento operacional padrão para a maioria dos grandes filmes. Se você quisesse ver algo quando ainda era novo, tinha que ver em um teatro. Na era da pandemia, até 45 dias parecem um presente para alguns filmes. A Universal, que remonta à “Trolls World Tour” em 2020, tem estado na vanguarda em confiar cada vez mais no VOD para ajudar seus filmes a ganhar dinheiro. Outros estúdios seguiram o exemplo. Agora, de modo geral, apenas os filmes que têm sucesso contínuo são mantidos exclusivamente nos cinemas.
Os números de bilheteria de “The Fall Guy”, eu diria, fornecem evidências de que as coisas deveriam ser tratadas de maneira diferente para a saúde da indústria no longo prazo. Estamos falando de um filme que é, tal como está, um fracasso total. Não há duas maneiras de fazer isso. Dito isto, a Universal tem toda a motivação para tentar recuperar o máximo de dinheiro possível. Então, com certeza, de alguma forma, tentar se encaixar no marketing de lançamento nos cinemas para ajudar no lançamento do VOD faz sentido. Afinal, a Universal tem argumentado fortemente a favor do VOD nos últimos anos. Mas não esqueçamos o mais importante: as pessoas ainda vão ver esse filme nos cinemas.
“Fall Guy” caiu menos de 40% em seu terceiro fim de semana. Há uma retenção de público acontecendo e, se os espectadores não fossem treinados para entender que um filme quase sempre estará disponível em casa em duas ou três semanas, eles poderiam estar mais inclinados a vê-lo no cinema. O estúdio poderia mantê-lo nos cinemas e absorver cada dólar que conseguir e demonstrar ao público que este é um grande filme que fizemos para os cinemas, então você deveria vê-lo no cinema.
A Universal, em vez disso, optou por continuar a encurtar aquela janela exclusiva do cinema, que era uma das principais motivações que muitas pessoas ainda tinham para ver um filme nos cinemas. Isso é equivocado e míope, aos meus olhos.
A bilheteria precisa voltar a ser saudável. Período.
Imagens Universais
Eu entendo que os filmes ficaram caros. Esse é outro problema e alguns executivos de Hollywood acreditam que os preços dos ingressos precisam ser mais baratos. Tendo a concordar com isso. Mas a situação das bilheterias – e da indústria cinematográfica como um todo – é uma bagunça complicada. Não é uma coisa. Um dos problemas que devemos resolver é que ir ao cinema não é mais um hábito regular como era antes. Disponibilizar grandes filmes em casa menos de três semanas depois de chegarem aos cinemas não está ajudando a causa maior. Talvez ajude a Universal no curto prazo, mas eles precisam dos cinemas para sobreviver no longo prazo. Do jeito que as coisas estão indo, não tenho certeza se alguém pode dizer com segurança que o mercado teatral continuará a existir como existe, a menos que algo grande mude.
As bilheterias caíram mais de 20% em 2024 em comparação com o mesmo ponto em 2023. Mesmo no ano passado, ainda estávamos muito atrás dos níveis pré-pandemia. AMC Theatres está sobrecarregado de dívidas. A controladora da Regal está em processo de falência. O cenário não é promissor. Não ajuda os proprietários de cinemas quando o público decide ficar em casa. A Universal está tornando muito fácil fazer essa escolha.
Hollywood, como um todo, precisa se unir para reinvestir na ideia de ir ao cinema. O streaming tornou mais fácil para as pessoas ficarem em casa. O VOD tornou mais fácil para as pessoas ficarem em casa. As grandes TVs 4K tornaram mais fácil ficar em casa. As pessoas precisam de um motivo para ir ao cinema. A indústria tem que investir verdadeiramente nesses motivos, sendo a exclusividade teatral uma delas.
Certamente não estou defendendo janelas teatrais de 90 dias novamente. Essa é uma ideia agora arcaica. Estou, no entanto, sugerindo que 45 dias para um grande filme é mais do que razoável, especialmente quando esse filme ainda está rendendo dinheiro. Sim, a Universal e outros estúdios ganham muito dinheiro com VOD atualmente, mas a que custo? Essa é a grande questão.
“The Fall Guy” (ainda) está nos cinemas agora.