Filmes Filmes de ação e aventura 5 razões pelas quais Borderlands se tornou a bomba do ano nas bilheterias
Mídia estática/Shutterstock por Ryan ScottAug. 12 de outubro de 2024, 11h44 EST
Os fãs estão esperando há muito tempo pela chegada do filme “Borderlands”, já que a adaptação para a tela grande do favorito da Gearbox Software está em obras há literalmente anos. O filme finalmente estreou na tela grande no fim de semana. Dizer que foi uma estreia sem cerimônia seria o eufemismo do ano. A visão do diretor Eli Roth sobre a franquia de videogame não é nada tímida, sendo um desastre, sendo classificada como a maior bomba de 2024 até agora.
“Borderlands”, da Lionsgate, estreou com cerca de US$ 8,8 milhões nas bilheterias nacionais. Para piorar ainda mais a situação, o blockbuster faturou apenas cerca de US$ 7,7 milhões em sua estreia no exterior, elevando o total do fim de semana de estreia global para US$ 16,5 milhões. O filme em si tem um orçamento na faixa de US$ 115 milhões, o que nem leva em conta o marketing (diz-se que esse custo está na faixa de US$ 30 milhões – mais sobre isso mais tarde). Então, este está no vermelho, aparentemente sem saída. As primeiras estimativas sugeriam que “Borderlands” precisava de um milagre para evitar o desastre. Esse milagre nunca aconteceu.
“Borderlands” é agora facilmente a maior bomba do ano até agora, mesmo acima da bagunça que foi “Madame Web” da Sony. Ainda é cedo, mas este pode acabar sendo um dos maiores fracassos de todos os tempos, dada a sua trajetória atual. Então, o que deu errado aqui? Como a Lionsgate deixou isso acontecer? Como aparentemente tudo deu errado em um projeto que tinha tantas vantagens no papel? Veremos os principais motivos pelos quais “Borderlands” se tornou uma bomba histórica. Vamos entrar no assunto.
Borderlands não conseguiu impressionar a crítica ou o público
Lionsgate
Este é o maior elefante da sala e precisa ser abordado antes de falar sobre qualquer outra coisa sobre “Borderlands” e seu péssimo desempenho. No momento em que este livro foi escrito, o filme de Roth tinha um terrível índice de aprovação de 9% dos críticos do Rotten Tomatoes, tornando-o um dos filmes de estúdio com pior avaliação do ano. Ele também ganhou um péssimo D+ CinemaScore, o que é quase inédito para um blockbuster desse tamanho. Bill Bria, do filme, destacou o “enredo fortemente genérico e o tom ofensivamente inofensivo” do filme em sua crítica de 4 entre 10 de “Borderlands”.
Não é ciência de foguetes. Numa época em que há muitos filmes bem avaliados por aí, incluindo “Deadpool & Wolverine” e “Twisters”, só para citar alguns, não há razão para o espectador médio se preocupar em correr para o cinema para ver um filme que tem um fedor enorme. É excepcionalmente raro ver a grande maioria da crítica e do público unidos contra um filme de forma tão forte. Na melhor das hipóteses, mesmo aqueles que estavam interessados em ver o filme provavelmente esperarão até que ele chegue ao streaming. Avaliações mistas são uma coisa, mas superar essa negatividade universal é quase impossível.
Borderlands era uma grande bagunça nos bastidores
Lionsgate
Vale a pena dar uma olhada no que aconteceu nos bastidores quando se trata de entender como um filme tão desagradável e muito caro, com tantos talentos de primeira linha associados, conseguiu chegar ao cinema em primeiro lugar. Verdade seja dita, os sinais estavam lá para quem estivesse olhando. As filmagens de “Borderlands” terminaram inicialmente há mais de três anos, em junho de 2021. É excepcionalmente raro que um filme de grande sucesso fique parado acumulando poeira por tanto tempo. Tim Miller (“Deadpool”) acabou sendo contratado para supervisionar extensas refilmagens enquanto Roth estava ocupado fazendo “Ação de Graças”. Foi uma bagunça, para dizer o mínimo.
Caramba, Craig Mazin (‘Chernobyl’, ‘The Last of Us’) lutou para que seu nome fosse retirado do filme, apesar de ter escrito o roteiro. Isso é um mau sinal. Isso não quer dizer que produções confusas não possam resultar em bons filmes. “Guerra Mundial Z” foi notoriamente conturbado, mas se tornou o maior filme de zumbi de todos os tempos. Certamente é possível. Dito isto, na maioria das vezes, se houver fumaça nessas situações, haverá fogo. Teria sido um pequeno milagre se a Lionsgate tivesse conseguido resolver isso. Não foi assim que as coisas aconteceram, infelizmente.
Borderlands enfrentou uma competição inesperadamente acirrada
Lionsgate
Lionsgate, Roth e muitas pessoas envolvidas certamente devem mais do que uma pequena culpa por permitir que um desastre como “Borderlands” acontecesse em primeiro lugar. Dito isto, ninguém pode ser culpado por enfrentar uma concorrência inesperadamente acirrada. “It Ends With Us” da Sony também estreou no fim de semana passado com uma estreia surpreendentemente grande de US$ 50 milhões. Enquanto isso, o blockbuster de US$ 1 bilhão da Marvel, “Deadpool & Wolverine”, manteve o primeiro lugar nas paradas pelo terceiro fim de semana consecutivo. Esse filme está indo firmemente para o mesmo público que “Borderlands” estava buscando, o que não ajudou.
Para complicar ainda mais as coisas, “Twisters” manteve-se muito forte nos EUA, com o filme arrecadando mais US$ 15 milhões em seu quarto fim de semana. O novo filme de terror de Neon, “Cuckoo”, também estreou no fim de semana, com nomes como “Trap” e “Longlegs”, de M. Night Shyamalan, ainda no top 10. Mesmo nas melhores circunstâncias, seria difícil para outro sucesso de bilheteria encontrar muito espaço para respirar em um fim de semana tão lotado.
A Lionsgate foi conservadora com seus gastos com marketing
Lionsgate
Quando se trata de sucessos de bilheteria de grande orçamento, o marketing é um fator enorme na determinação do sucesso. Foi uma grande parte do motivo pelo qual “Deadpool & Wolverine” foi tão bem, além de ter o bom nome da Marvel associado a ele. Para esse fim, a Lionsgate foi bastante conservadora com os gastos com marketing de “Borderlands”, relativamente falando. Segundo a Variety, o estúdio gastou cerca de US$ 30 milhões em marketing e distribuição. Para um filme com orçamento de US$ 115 milhões, isso certamente é baixo.
Pelo que vale, a Lionsgate recuperou cerca de 60% dos custos de produção do filme com a pré-venda de direitos no exterior. Em outras palavras, aqueles que adquiriram os direitos em vários territórios são responsáveis pela comercialização do filme nesses territórios. A Lionsgate não precisou lançar uma campanha global. Mesmo assim, um gasto de US$ 30 milhões só resultará em um filme mal avaliado até agora. A Lionsgate sabia que tinha um fracasso nas mãos? Estaria apenas tentando mitigar o risco, não gastando muito em uma campanha de marketing para um sucesso de bilheteria que estava fadado ao fracasso de qualquer maneira? Isso parece provável. Para ser justo, isso significa que o estúdio perderá menos dinheiro, mas isso não serve de grande consolo, dado o quão ruins são os resultados.
Adaptações de videogame ainda são difíceis de decifrar
Lionsgate
Os últimos anos ajudaram a quebrar a maldição dos filmes de videogame, não há como argumentar contra isso. Durante décadas, Hollywood teve dificuldade em traduzir essas histórias de maneira satisfatória. No entanto, tanto nas telas grandes quanto nas pequenas, vimos histórias de sucesso que vão desde “Fallout” do Prime Video até o sucesso de bilheteria do ano passado “Five Nights at Freddy’s”, obtendo enorme sucesso. Mesmo assim, as adaptações de videogame ainda são extremamente difíceis de decifrar, com os erros superando em muito os acertos. Como resultado, “Borderlands” travou uma batalha difícil durante todo o caminho.
A fórmula para o sucesso é um tanto elusiva, mas muitas vezes parece envolver a participação dos criadores do jogo de alguma forma. Também significa ter pessoas que entendem o material de origem no topo, tentando traduzi-lo para a tela. “Five Nights at Freddy’s” não foi recebido com muito carinho pelos críticos, mas ressoou entre os fãs do jogo. Essa é uma diferença fundamental. Mazin provou que poderia traduzir a experiência de jogo com seu trabalho em “The Last of Us”, então o que deu errado com “Borderlands”? Talvez se possa apontar para a decisão de contratar Roth para dirigir o filme. Pode-se também apontar que a Lionsgate teve muito pouco sucesso na área de grande orçamento ao longo dos anos. Seja qual for o caso, este foi um exemplo das piores sensibilidades de Hollywood que surgiram novamente quando se trata de filmes de videogame.
“Borderlands” já está nos cinemas.