Podcast A bilheteria acaba de passar pelo pior Memorial Day em décadas – O que aconteceu?
/ Sony Pictures Por Ryan Scott/28 de maio de 2024 18h EST
Dizer que este fim de semana do Memorial Day foi uma decepção nas bilheterias seria um grande eufemismo. lançou “Furiosa: A Mad Max Saga”, do diretor George Miller, nos cinemas, enquanto a Sony Pictures lançou o filme familiar “The Garfield Movie”. No papel, tínhamos uma prequela muito aguardada (ou assim pensávamos) de “Mad Max: Fury Road”, que é um dos filmes de ação mais amados de todos os tempos, bem como um filme de animação que poderia tirar os pais da a casa com os filhos. Na prática, suportamos vários dias de péssimas vendas de ingressos.
“Furiosa” liderou as paradas com arrecadação de US$ 26,3 milhões até domingo, e esse número cresceu para US$ 32 milhões quando contabilizado o feriado de segunda-feira. “Garfield” ficou em segundo lugar, com US$ 24 milhões no fim de semana e US$ 31,1 milhões na segunda-feira. Ambos os números ficaram bem abaixo das projeções da indústria, com “Furiosa” falhando (por uma ampla margem) em igualar os US$ 45,4 milhões de abertura de “Estrada da Fúria” em 2015. Ao todo, a bilheteria nacional totalizou pouco mais de US$ 101 milhões para o filme. fim de semana completo. Isso é particularmente brutal quando lembramos que, no ano passado, o remake de “A Pequena Sereia” da Disney estreou com US$ 95,4 milhões no mesmo fim de semana, com o filme arrecadando US$ 117,5 milhões quando as receitas de segunda-feira foram somadas.
Tudo isso resulta no pior fim de semana do Memorial Day que a indústria já viu em quase 30 anos. Com exceção de 2020, quando os cinemas de todo o país foram fechados devido à pandemia, é a pior estreia desde que “Casper” liderou as paradas com US$ 22,5 milhões em 1995. (Ajustado pela inflação, “Casper” teria arrecadado cerca de US$ 46 milhões em dólares de hoje. , tornando as coisas ainda mais sombrias em comparação.)
Então, o que diabos deu tão errado? Por que o retorno de Miller à franquia “Mad Max” e uma abordagem familiar de “Garfield” não ajudaram a corrigir uma já brutal temporada de filmes de verão nas bilheterias? É uma pergunta complicada e com vários níveis, mas aqui está a nossa resposta.
Hollywood não conseguiu transformar Garfuriosa em Barbenheimer
Warner Bros.
Para começar, as greves do SAG e WGA do ano passado não podem ser ignoradas aqui. Os estúdios permitiram que essas greves se arrastassem por meses, o que atrapalhou completamente o calendário de lançamentos de 2024. Em um mundo menos sombrio, “Deadpool & Wolverine” iria estrear originalmente no início de maio, antes de ser adiado. Se isso tivesse acontecido, as coisas provavelmente pareceriam muito diferentes agora, no geral. Isso não explicaria por que o público não compareceu ao popular “Furiosa”, mas teria pelo menos ajudado a lotar mais teatros em todo o país.
Voltando ao assunto em questão, parece que todo o amor que “Fury Road” conquistou nos últimos nove anos não foi muito importante em termos de motivar os espectadores em geral a ver a tão esperada prequela. Sim, alguns críticos foram muito duros com “Furiosa”, mas quem gostou realmente adorou. A resposta tem sido geralmente positiva. Muito parecido com “The Fall Guy”, aparentemente não se pode confiar no boca a boca para atrair público nos cinemas, mesmo que a palavra seja muito boa.
“Garfield” é um caso um pouco diferente. Não foi particularmente bem avaliado, mas, ao mesmo tempo, nem sempre é uma sentença de morte para um filme familiar. Seja como for, mesmo Chris Pratt não conseguiu motivar as massas aqui. Isso não capturou a mesma magia de “The Super Mario Bros. Movie” – nem de longe.
Todo esse fim de semana da Garfuriosa, em teoria, poderia ter sido uma conta dupla, assim como “Barbie” e “Oppenheimer” foram no verão passado. Ambos os casos apresentavam dois filmes voltados para públicos diferentes que aparentemente tinham muito na coluna positiva. Infelizmente, a Warner Bros. e a Sony não conseguiram vender o público para Garfuriosa. Eles não conseguiram transformar nenhum dos filmes em um evento imperdível, e essa parece cada vez mais ser a única maneira de produzir um grande sucesso na era da pandemia.
Filmes que as pessoas não pediram
Imagens da Sony
Os filmes que tiveram maior sucesso desde a reabertura dos cinemas em 2021 foram, em grande parte, eventos. “Godzilla vs. Kong” e “Godzilla x Kong: O Novo Império” deste ano se beneficiaram por serem entradas em uma franquia que não se expandiu demais. “Top Gun: Maverick” foi a mistura perfeita de nostalgia, qualidade inesperada e puro poder estelar. “Homem-Aranha: No Way Home” criou com sucesso um evento de nível “Vingadores: Ultimato” para os fãs do Homem-Aranha. “Barbie” e “Oppenheimer” tornaram-se um evento cultural único na vida, ao qual a Internet se agarrou. “Five Nights at Freddy’s” deu à Geração Z um blockbuster para chamar de seu. Todos esses foram eventos.
“Furiosa” não teve as mesmas estrelas de “Fury Road” e muita coisa mudou nos últimos nove anos. Talvez tenha enfrentado os mesmos problemas que ocorreram em filmes como “Solo: Uma História Star Wars” e “Lightyear”, da Pixar. Em geral, odiei o argumento “ninguém pediu este filme”, mas na era da pandemia, esse argumento parece ser válido. Para que algo tenha sucesso, parece que alguém precisa pedir o filme para que tenha sucesso. (Haverá exceções para todas as regras, é claro.)
Para esse fim, “Garfield” não é tão relevante como franquia como já foi e essa marca não é nem uma fração tão poderosa quanto “Mario”. Alguma criança estava realmente clamando para ver este filme? Os pais eram nostálgicos o suficiente para que o gato comedor de lasanha arrastasse seus filhos para lá? Alguns foram, claro, mas não o suficiente para torná-lo um grande sucesso. A Sony gastou apenas US$ 60 milhões no filme e está fazendo ótimos negócios no exterior, então no final tudo ficará bem individualmente. Em termos gerais, porém, isso não está ajudando muito os cinemas e deixa os estúdios segurando o saco, imaginando como proceder no futuro. IP pelo bem de IP simplesmente não é mais suficiente.
O público está virando as costas aos cinemas
Warner Bros.
O que estamos vendo é uma ampla mudança nos hábitos de consumo. Ir ao cinema já estava se tornando algo que muitas pessoas faziam com menos frequência antes da pandemia. Depois que isso aconteceu, depois que os cinemas fecharam por um ano inteiro e mais filmes começaram a chegar ao VOD imediatamente, o hábito de ficar em casa se acelerou. Entre isso e a proliferação do streaming, juntamente com o simples custo de ir ao cinema, vemos cada vez mais o público virar as costas à ida ao cinema como algo no topo da lista de coisas para fazer num fim de semana normal.
Com certeza, talvez em 2019, “Furiosa” teria sido um sucesso maior. Agora não. Caramba, mesmo em 2021, “A Quiet Place: Part II” arrecadou US$ 57 milhões, enquanto “Cruella” arrecadou US$ 26,5 milhões enquanto estava simultaneamente disponível em VOD. As coisas estão mudando rapidamente. A minha grande conclusão é que todos os lados da indústria – desde os estúdios de Hollywood até aos responsáveis de todas as grandes cadeias de teatros – precisam de se unir e começar a resolver os problemas agora mesmo. Ontem teria sido bom, mas hoje terá que servir.
Talvez se trate de reduzir os preços dos ingressos, como sugeriu Tom Rothman, da Sony. Talvez se trate de melhorar o auditório médio do cinema. É quase certo que envolve exercitar a paciência antes de trazer um grande filme para VOD, já que a indústria precisa investir na reconstrução do hábito de ir ao cinema de forma mais generalizada. Todas essas coisas, juntamente com um escasso calendário de lançamentos para 2024, criaram um cenário apocalíptico durante o Memorial Day. Esperamos que 2025 ofereça pastagens mais verdes.
Falei mais sobre isso no episódio de hoje do podcast /Film Daily, que você pode ouvir abaixo:
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