Era 2013 e House of Cards foi lançado na Netflix (mas na Sky Atlantic na Itália). Uma série definida como cinematográfica, pelo elenco, direção, narração. Um ano depois, True Detective foi lançado na HBO (e novamente na Sky Atlantic na Itália). Mais uma série que parecia um filme em sua encenação. Com efeito, conseguiu desafiar o próprio cinema, explorando a linguagem do grande ecrã, mas transformando a história numa obra seriada. Dois títulos bastante emblemáticos e revolucionários. Mais revolucionário ainda, foi Roma, de Alfonso Cuarón, que, da Netflix, chegou aos Óscares (três estatuetas, incluindo Melhor Realizador), abalando a indústria exibidora (após acaloradas polémicas com o Festival de Cinema de Veneza, que lhe apresentou a pré-estreia). O streaming, em pouco tempo, se tornou o principal rival das telonas.
No set de Roma, um dos primeiros filmes originais em streaming que fez tremer a tela grande
Quem teria imaginado isso? E ainda assim, aqui estão as grandes estrelas, os grandes roteiros, a qualidade alternativa. O cinema estava prestes a entrar em uma crise de identidade. Não só as séries, que fidelizaram os usuários, mas também os filmes originais, prontos para desafiar a distribuição canônica com prêmios. Então? Aí a gente sabe, a Covid chegou, os cinemas fecharam e o streaming fortaleceu sua posição, prevalecendo e dominando. Mais produtos, mais lançamentos, catálogos atualizados dia a dia. Mas cada mudança traz consigo outras mudanças e outras perspectivas. Então, aqui estamos fazendo um balanço de uma revolução que começou, e não está totalmente completa: o streaming, de fato, não é mais o rival da tela grande, mas sim a primeira alternativa à televisão generalista e linear. Copiando seu tom, estilo, formato.
Vamos parar de acreditar que o streaming compete com o cinema
Andrea Arcangeli em Il Divin Codino, filme nascido do acordo Mediaset Netflix
E se o streaming pretende desafiar a TV linear, fá-lo não só com formatos mas também e sobretudo com séries e filmes originais que, em termos de abordagem e narrativa, líquida de usabilidade, são certamente mais contínuos que uma ficção ou um filme televisivo , ao invés de uma obra cinematográfica. Os exemplos são muitos, e de certa forma o pensamento é legitimado por um antigo acordo entre Netflix e Mediaset datado de 2019, que incluía sete filmes a serem distribuídos primeiro na plataforma de streaming e depois nas redes Biscione (no meio havia títulos como Il Divin Codino e Sob o Sol de Riccione). É inegável que, por trás da missão movida pelo entretenimento, a evolução é uma espécie de involução: a qualidade, aos poucos, foi ficando mais tênue (de forma técnica e objetiva) e, com raras exceções, os títulos originais italianos que passam nas plataformas têm as mesmas armadilhas da Rai ou da Mediaset, que sempre foram maltratadas pelo público Sub 35 (também aqui, com várias exceções). Neste sentido, o streaming não só já não pretende substituir o cinema, como tenta captar os espectadores da televisão generalista, optando por séries ou filmes fáceis e de digestão imediata.
Uma cena de Bandidos
Recentemente, não podemos deixar de mencionar a série Briganti, que foi recebida com frieza (aqui está a nossa crítica) e imediatamente caiu no top 10 da Netflix. Ou Maker of Tears que, apesar do grande sucesso de público, certamente não é um filme que definiríamos como capaz de desafiar o grande ecrã. De certa forma, Supersex e Suburraeterna também estariam incluídos no conjunto, o que traiu em parte as expectativas, acabando por cair na nossa discussão ligada ao quanto a produção do streaming é bastante descentralizada em relação ao pedido original dos usuários. E Sei nell’anima (resenha aqui) também está incluído, com marcante impacto televisivo (dirigido por Cinzia TH Torrini, talvez um dos mais conceituados diretores de televisão italianos).
Os formatos, da TV às plataformas
Matano e Fedez em momento de LoL 2
Mas falando em horários, os formatos têm um papel fundamental nas plataformas. Citamos o exemplo do Italia’s Got Talent, aquele show de talentos trazido para a Itália pela Mediaset e depois transferido para a Sky. A edição número 13 foi distribuída pelo Disney+, e depois chegou em reprise na TV8, mas sem convencer do ponto de vista de audiência. Disney+ foi uma tentativa, provavelmente sem sucesso (não temos notícias de uma edição de 2024 no momento em que escrevemos), de juntar os formatos que apareciam em outras plataformas. Aliás, o primeiro a enriquecer (e quase substituir?) os catálogos por programas de TV reais foi o Prime Video.
Era o inverno de 2020 quando a Amazon apresentou uma programação ligada a uma abordagem generalista, entre as quais se destacaram Celebrity Hunted – Manhunt (agora na quarta temporada) e o programa culinário Dinner Club com Carlo Cracco. Então 2021 foi o ano do LoL – Quem ri saiu, indo arrasar a casa do Prime Video, se firmando como o produto mais assistido da plataforma, pelo bem dos filmes e séries (ofuscando até aqueles filmes de qualidade que cinema eles fariam definitivamente desafiá-lo, como é o caso de Ficção Americana, indicada ao Oscar e distribuída pela Prime sem muitos anúncios na mesma semana de LoL 4). Portanto, formatos originais e com um estilo decididamente generalista. E a Netflix também discutiu sobre formatos, pelo menos no início, com Summer Job, programa imobiliário de 2022 que passou totalmente despercebido.
Dinner Club, entre os formatos de televisão do Prime Video
Puxando os fios, nosso estudo não quer tanto julgar artisticamente as ofertas de streaming (para os julgamentos já existem as resenhas que escrevemos todos os dias), mas sim analisá-las em relação à mudança ocorrida: se o streaming é um meio doméstico, por que tentar copiar a tela grande? Uma despesa económica e produtiva inútil, se a diversão se destina a espectadores habituados a linguagens muito menos ambiciosas. As aquisições das plataformas estão quase inteiramente orientadas para aquele segmento de utilizadores com mais de 40/45 anos, que descobriram o streaming na sequência da pandemia. Por isso, o estudo planeado é claro: oferecer-lhes os mesmos filmes, os mesmos formatos e as mesmas séries que veriam em casa nos canais tradicionalmente generalistas. Menor custo, maior tempo de visualização. Para o bem daqueles que são obrigados a rever House of Cards pela enésima vez.