Podcast Como Neon’s Longlegs marcou uma das bilheterias independentes mais impressionantes do século
NEON Por Ryan Scott/15 de julho de 2024 16h45 EST
Não é exagero dizer que o filme de terror de Neon, “Longlegs”, tornou-se instantaneamente uma das maiores surpresas de bilheteria do ano. Simplesmente não pode ser exagerado o quão chocante é que este filme em particular tenha feito o que fez em seu primeiro fim de semana nos cinemas. Para um estúdio que só teve cinco filmes arrecadando mais de US$ 10 milhões de bilheteria no mercado interno durante todas as suas exibições teatrais, uma estreia acima de US$ 20 milhões no fim de semana de estreia é absolutamente impressionante. No entanto, foi exatamente isso que aconteceu.
Vindo do diretor Oz Perkins, “Pernas Longas” arrecadou US$ 22,6 milhões no último fim de semana no mercado interno, destruindo absolutamente até mesmo as projeções mais otimistas. Ele ainda ultrapassou o muito mais chamativo “Fly Me to the Moon”, da Apple e da Sony, que estreou com US$ 10 milhões contra um orçamento de US$ 100 milhões. Para ser perfeitamente claro, mesmo que “Longlegs” tivesse ganhado um terço do que ganhou, ainda estaríamos falando sobre isso como um sucesso. Agora? Estamos falando de uma das aberturas mais impressionantes para um filme independente — independente do gênero — da última década. É tão impressionante. O desempenho do filme só fica mais impressionante quanto mais você olha para ele, e é exatamente para isso que estamos aqui.
Então, o que deu certo no sucesso de terror de Neon? Como Nicolas Cage e Maika Monroe se tornaram a dupla de terror mais quente deste verão? Veremos os cinco principais motivos pelos quais “Pernas Longas” obteve um sucesso tão improvável nas bilheterias, desde críticas elogiosas até uma campanha de marketing que será comentada nos próximos anos. Vamos entrar no assunto.
As críticas fizeram Longlegs parecer um evento imperdível
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O terror é um dos poucos gêneros que pode produzir um sucesso contra críticas amplamente negativas. Basta olhar para o sucesso ridículo de “Five Nights at Freddy’s” no ano passado, arrecadando quase US$ 300 milhões em todo o mundo. O público-alvo daquele filme não se importou nem um pouco com o que os críticos tinham a dizer. Um filme como “Longlegs” não tem público integrado, pois é um filme de terror original vindo de um estúdio independente. As avaliações podem ser uma das maiores ferramentas para ajudar a divulgar, e foi exatamente isso que aconteceu aqui.
As primeiras críticas ao thriller policial de Perkins sobre um agente do FBI tentando rastrear um serial killer foram francamente efusivas, com Bill Bria, do /Film, dando a “Longlegs” uma nota 10 de 10 perfeita em sua crítica oficial. Embora a pontuação perfeita do Rotten Tomatoes não tenha resistido à medida que o fim de semana de estreia se aproximava, aquele burburinho inicial cortou o barulho. O filme ainda mantém um respeitável índice de aprovação de 86% dos críticos do Rotten Tomatoes. A pontuação de audiência é de apenas 63% e o CinemaScore é bastante baixo em C+. O boca a boca pode não ser muito bom, mas no início todo aquele burburinho de “você precisa ver para acreditar” causou um sério impacto. As pessoas que amaram esse filme adoraram o suficiente para gritar do alto. Aquilo importa.
Longlegs tinha um orçamento extremamente razoável
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Sempre vale a pena ressaltar quando um estúdio gasta razoavelmente em um filme, o que ajuda a preparar todo o empreendimento para o sucesso. A Neon está cuidando apenas da distribuição de “Longlegs” nos EUA, mas o orçamento total do filme é inferior a US$ 10 milhões. Isso não leva em conta o marketing, mas o estúdio também foi econômico nesse departamento, relativamente falando. Isso significa que o filme terá lucros muito em breve, muito antes de chegar ao VOD, Blu-ray, e nem mesmo contabilizando eventuais vendas de ingressos no exterior. Esse orçamento preparou este filme para o sucesso, mesmo que o fim de semana de estreia não tenha sido tão impressionante.
Pelo que vale, ‘Longlegs’ quebrou recordes de bilheteria para Neon, tornando-se de longe o maior fim de semana de abertura do estúdio na história. Já está acima de todo o total doméstico de “Ferrari” de Michael Mann (US$ 18,5 milhões no mercado interno) para se tornar o terceiro maior título do estúdio na América do Norte, atrás apenas de “I, Tonya” (US$ 30 milhões) e “Parasite” (US$ 53,3 milhões). . É muito provável que, no final das contas, esse filme de terror esteja no topo da lista. Esse orçamento relativamente pequeno fará com que todos saiam muito mais à frente no final.
A campanha de marketing durou séculos
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Dizer que a Neon realizou uma campanha de marketing incrível seria um eufemismo dramático. É um pouco simplista dizer que qualquer filme que vai bem nas bilheterias certamente teve uma estratégia de marketing eficaz. Mas na era da pandemia, tem sido especialmente desafiador fazer com que o público compareça para ver filmes originais. Sim, o terror tem sido uma das poucas exceções a essa regra, mas já tivemos muitas decepções nesse domínio em 2024, como “The Watchers”, “Imaginary” e “Lisa Frankenstein”. Portanto, vale a pena refletir sobre o fato de o estúdio ter sido tão eficaz em convencer o público a comparecer a este com uma campanha inteligente e econômica.
Desde seus muitos teasers enigmáticos até a abordagem “menos é mais”, a estratégia de marcação “Longlegs” executou absolutamente tudo certo. Neon exerceu muita restrição ao não explicar demais do que se tratava o filme. Em vez disso, eles se dedicaram à intriga de tudo isso, junto com algumas imagens verdadeiramente emocionantes. Eles nunca revelaram o personagem de Cage por completo, o que foi uma grande aposta – embora tenha funcionado. Eles, no entanto, perceberam o quão aterrorizante foi a revelação, lançando um teaser trailer brilhante acompanhando os batimentos cardíacos de Monroe na primeira vez que ela realmente viu Cage no personagem. Essas coisas atraíram grandemente o público em geral. Crédito onde o crédito é devido.
O fator Nicolas Cage
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Falando em Nic Cage, não há como negar que seu envolvimento foi um fator importante aqui. Embora o ator vencedor do Oscar não tenha um sucesso popular há algum tempo, ele tem feito muito trabalho para reconstruir seu bom nome após uma década de trabalho direto para vídeo. Mais especificamente, os filmes de terror permitiram que Cage flexionasse seus músculos de atuação de maneiras particularmente interessantes nos últimos anos, desde o sucesso inesperado que foi “Mandy” até sua virada verdadeiramente selvagem como Drácula em “Renfield” do ano passado. Embora esse filme tenha sido uma grande decepção nas bilheterias, eu diria que uma grande porcentagem das pessoas que viram “Renfield” o fizeram em grande parte pela promessa de Cage como Drácula.
Essas atuações, juntamente com filmes como “Pig”, mudaram a narrativa de Cage. Agora há uma grande chance de que, quando você assistir a um filme de Nicolas Cage, você possa ver algo especial. “Longlegs” prometia algo especial de um dos artistas mais imprevisíveis do cinema, e Neon nos mostrou muito pouco do que iríamos conseguir. Aquela pura intriga de ver Cage se libertar de uma imagem de gênero classificada como R e considerada verdadeiramente aterrorizante foi claramente o suficiente para tirar muitas pessoas do sofá.
O terror original estava previsto para um grande sucesso em 2024
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O primeiro semestre de 2024 não foi tão gentil com o terror quanto 2022 e 2023. Vários originais não corresponderam às expectativas, com indies como “Immaculate” e “Late Night with the Devil” indo bem contra expectativas silenciosas. Da mesma forma, “MaXXXine” do A24 deu à trilogia “X” uma nota alta recentemente, com uma abertura de US$ 6,7 milhões, mas mesmo isso foi apenas um sucesso relativo. US$ 22,6 milhões por um original censurado – particularmente um indie como “Longlegs” – é um sucesso enorme e absoluto. É difícil não pensar que a falta de novidades originais neste ano contribuiu para a procura por algo que valesse a pena ver.
Muitos dos outros grandes filmes de terror que chegaram aos cinemas este ano receberam críticas mistas e ruins. Eles não conseguiram alcançar o público mainstream. “Longlegs” teve as críticas, o marketing e a vantagem de ser original. Depois de um monte de sequências, spin-offs e franquias, isso provavelmente pareceu um pouco especial para alguns espectadores. É por isso que o filme custou em média cerca de US$ 9.000 por tela, sendo exibido em pouco mais de 2.500 telas, em comparação com as mais de 4.400 telas em que “Meu Malvado Favorito 4” está sendo exibido atualmente. A demanda era francamente febril.
“Longlegs” teve um fim de semana de estreia melhor do que qualquer filme de terror A24 da história, superando em muito as estreias de filmes como “Talk to Me” e “Hereditário”. É a maior abertura para qualquer filme de terror censurado desde “The Nun 2” em setembro de 2023. É um grande negócio e provou ser o filme certo na hora certa.
“Longlegs” já está nos cinemas e falamos sobre seu notável desempenho de bilheteria no episódio de hoje do podcast /Film Daily:
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