Notícias Filmes Notícias Os ingressos para filmes podem ficar mais caros muito em breve – aqui está o porquê
A24 De Ryan Scott/17 de julho de 2024 7h45 EST
Tem sido uma jornada de altos e baixos para a indústria cinematográfica nos últimos quatro anos – com muitos baixos ao longo do caminho. 2020 e a pandemia derrubaram completamente a indústria, com os cinemas fechando por meses a fio, todos os estúdios dobrando o streaming e “Trolls World Tour” gerando o que hoje conhecemos como VOD premium, permitindo que novos filmes sejam exibidos em casa enquanto eles ainda estão em cartaz nos cinemas. Então, para onde vão as coisas nos próximos anos? A boa notícia é que parece que as bilheterias vão se recuperar aos níveis pré-pandemia. A má notícia é que ir ao cinema provavelmente ficará ainda mais caro para que isso aconteça.
Recentemente, a empresa de consultoria e contabilidade PwC lançou recentemente seu relatório anual “Global Entertainment & Media Outlook”. Classificada como uma das maiores empresas deste tipo no mundo, este é um relatório abrangente e, embora as previsões não sejam imutáveis, são certamente guias bem pesquisados para compreender como será a indústria nos próximos anos. Para esse efeito, a PwC espera que em 2025 a bilheteira global ultrapasse os 37,68 mil milhões de dólares, o que está próximo dos níveis pré-pandemia. Bem então, ultrapassará os 40 mil milhões de dólares em 2026, levando-nos de volta ao ponto em que estávamos em 2019, quando as vendas de bilhetes ultrapassaram os 39,1 mil milhões de dólares. Isso é bom.
Porém, de forma bastante crucial, isso será “ajudado pelos aumentos nos preços dos ingressos e pelo crescimento da publicidade”. Essa é a parte ruim, que examinaremos mais de perto daqui a pouco. Bart Spiegel, líder global de entretenimento e negócios de mídia da PwC, compartilhou mais alguns insights com o The Hollywood Reporter, explicando:
“No relatório do ano passado, previmos que os níveis pré-pandemia seriam alcançados em 2025. No entanto, o relatório deste ano prevê que o retorno ocorrerá em 2026, indicando uma perspectiva mais pessimista. durante todo o ano de 2026.”
Menos ingressos de cinema mais caros vendidos em todo o mundo
Imagens da Sony
Há muito para desempacotar aqui. Em primeiro lugar, a recuperação tem sido mais lenta do que o esperado desde 2021, quando as bilheteiras nacionais ultrapassaram os 4,4 mil milhões de dólares. Isso representou um enorme aumento em relação a 2020, mas ainda foi menos do que muitos na indústria esperavam. No ano passado, tivemos as greves do Writers Guild of America e do Screen Actors Guild, que se arrastaram por meses antes de finalmente terminarem no final do ano passado. Isso alterou o calendário de lançamentos para 2024, o que levou a um início de ano preocupantemente lento nas bilheterias. Isso impacta tudo no futuro.
Isso nos traz de volta às boas novas. Embora seja mais tarde do que o planeado, atingir níveis pré-pandémicos de receitas provenientes da venda de bilhetes nos cinemas é um desenvolvimento positivo. Havia dúvidas se isso seria ou não possível. Infelizmente, o número de ingressos vendidos ainda deverá diminuir. Como Spiegel observou ainda:
“Não se espera que as admissões retornem aos níveis pré-pandemia durante todo o período de previsão. Em 2028, o último ano das nossas projeções, prevê-se que as admissões sejam inferiores em 1,5 mil milhões em comparação com os níveis pré-pandemia.”
Então, como é isso? Algo em torno de 6,45 bilhões de entradas em 2028, em oposição aos 7,92 bilhões em 2019. Naquele ano, só a Disney arrecadou US$ 10 bilhões em bilheteria globalmente, tornando-se o primeiro estúdio da história a fazê-lo. Espera-se que a tendência se mantenha tanto no mercado interno quanto no exterior. Em essência, isso significa que se espera que a indústria de exposições venda menos bilhetes a um preço mais elevado, o que nos levará de volta aos níveis pré-pandémicos de receitas de bilheteira. Isto é, na melhor das hipóteses, uma mistura que abre uma série de questões adicionais para o futuro da indústria, especialmente no que se refere à experiência teatral.
Isso será melhor ou pior para a experiência teatral?
filmes Paramount
Já vimos sinais de expositores fazendo o que podem para extrair o máximo de dinheiro dos clientes que possuem, com o recente excesso de baldes de pipoca colecionáveis servindo como exemplo. Isso não quer dizer que os cinemas e estúdios não queiram reconquistar os espectadores cujos hábitos mudaram durante a pandemia, com muitas pessoas agora satisfeitas em apenas assistir a filmes em casa em suas grandes TVs LCD assim que chegarem ao VOD. Só que a estratégia passou a ser cobrar mais pelas pessoas que ainda estão vindo.
O problema a longo prazo é que os custos mais elevados podem servir apenas para alienar ainda mais aqueles que hoje em dia se contentam em ficar em casa. O chefe da Sony, Tom Rothman, argumentou recentemente que as cadeias de cinemas fariam bem em considerar a redução dos preços dos ingressos em vez de tornar as coisas mais caras, apontando que a estratégia do “desconto na terça-feira” funciona muito bem:
“Acho que, no geral, se você olhar, por exemplo, como toda terça-feira na América, toda terça-feira é o maior dia da semana. Por quê? Por causa dos ingressos pela metade do preço. É uma economia de consumo fundamental: basta baixar os preços e você ‘ venderei mais.”
Obviamente não é tão simples assim, e até Rothman admitiu que os estúdios também precisam fazer a sua parte. Mas a ideia de tentar baixar os preços para transformá-lo num jogo de volume, em vez de aumentar os preços para maximizar a receita por cliente existente, é convincente. Infelizmente, não parece que seja assim que as coisas estão caminhando por enquanto.
Rothman está em posição de colocar seu dinheiro onde está, agora que a Sony comprou a rede de cinemas Alamo Drafthouse, favorita dos fãs. Felizmente, esta é apenas uma previsão baseada nas tendências atuais. As coisas podem mudar se os poderes constituídos quiserem que mudem o suficiente. Ainda assim, se a PwC estiver certa, ir ao cinema ficará mais caro e isso é algo com que os amantes da experiência cinematográfica poderão ter que fazer as pazes, mais cedo ou mais tarde.