O ponto de partida dos bate-papos com temática cinematográfica é sempre o dos últimos meses: Ainda há amanhã. E não poderia ser de outra forma depois dos mais de 36 milhões arrecadados desde o seu lançamento no passado dia 26 de outubro e com a recente resposta positiva também nos cinemas franceses. Também conversamos sobre isso com Laura Mirabella, Diretora de Marketing da Vision Distribution, no novo episódio da nossa coluna Movie Meta Trade apresentado por Valentina Ariete, aquele ponto de encontro virtual que hipotetizamos como uma mesa redonda periódica, um campo neutro para lidar com diferentes realidades do setor. O filme de Paola Cortellesi foi um ponto de partida, o início de uma discussão para tentar compreender as razões do seu sucesso, para garantir que seja repetível e um exemplo para poder manter um diálogo constante com o público.
Construindo o sucesso de Ainda há amanhã
Cartaz de Ainda Há Amanhã
“Foi um outono muito desafiador para nós”, disse-nos Laura Mirabella, “assim que vimos o filme da Paola sentimos a responsabilidade de lançá-lo nos cinemas porque era evidente o valor que esta história e a qualidade da produção tinham. foi feito para construir a promoção e calibrar bem as ações para atingir rapidamente o nosso público-alvo”. Foi feita uma reflexão interessante e oportuna sobre o público do filme, pois “o público-alvo era em primeiro lugar o público feminino, mas sabíamos que rapidamente iríamos envolver também o público masculino”. Mas como você trabalha para atingir ambos os segmentos do público? “Como elementos de venda focamos em ações que pudessem atrair o público feminino, o cartaz, por exemplo, tem como única cor o rosa, usado especificamente para atrair a atenção das mulheres e dar um toque de frescor a uma imagem que transmitisse uma ideia de algo muito antigo”, explicou Laura Mirabella, que acrescentou estar ciente de que o público masculino o seguiria, “tanto que no final a disparidade entre os dois públicos era mínima, 58% mulheres e 42% homens “. Um número que diminuiu ainda mais em algumas semanas, como a terceira, em que a relação até se inverteu.
“Estamos felizes com o objetivo alcançado” disse-nos novamente Laura Mirabella ao falar dos resultados do outono/inverno passado, “sabíamos que tínhamos uma joia nas mãos, mas o resultado superou as nossas expectativas mais loucas que ainda eram altas”. O filme na Itália superou em muito a receita da Barbie, que foi um sucesso internacional. “Prestámos a máxima atenção para calibrar bem os conteúdos da campanha de comunicação no que diz respeito aos diferentes canais de comunicação. Um trabalho que o filme nos permitiu fazer porque tinha muitos planos narrativos, muitos personagens: isto permitiu-nos usar muitas alternativas de criatividade comparado ao pôster principal do filme e usar todos eles para comunicá-lo.” Portanto, não apenas a criatividade básica com as mulheres que aguardavam na poderosa e icônica cena final, mas também outras imagens que contavam diferentes sentimentos e sensações. Trabalho semelhante foi feito para o trailer que “foi recortado em diversas versões para os comerciais de televisão, isolando diferentes falas que pudessem captar a atenção do público, a partir do público-alvo da veiculação específica na TV”.
Trabalhando com talento
Ainda há amanhã: Paola Cortellesi no set do filme
“Um aspecto fundamental foi a presença de Paola na promoção: o facto de ter estado tão disponível, tanto na fase de lançamento, anterior ao lançamento, como na fase subsequente de acompanhamento das primeiras semanas do filme nos cinemas, foi um elemento chave para promoção. Ela é na verdade uma artista que consegue estabelecer com o público uma relação de autenticidade incomum.” As palavras de Laura Mirabella são claras: é preciso que os talentos acreditem nas suas obras e as sigam, para apoiá-las para eliminar a distância que pode ser criada em relação ao público. “Encontramo-nos em situações em que no final da exibição foi criado um debate que era quase uma terapia de grupo, em que alguns espectadores chegavam a contar as suas histórias pessoais, de tão emocionados com o filme”. Algo raro e precioso, que Laura Mirabella define como “uma onda emocional que se espalhou por todo o país”.
Um excelente outono/inverno
Ainda há amanhã: Paola Cortellesi sorri em cena