Podcast Warner Bros. Discovery deve proteger a HBO a todo custo – mas será que eles realmente conseguirão isso?
Por Ryan Scott/26 de junho de 2024 16h59 EST
A HBO sempre teve um certo nível de qualidade associado a ela. Desde o início, trazendo grandes filmes teatrais para a sala de estar, até a produção de alguns dos programas mais amados de todos os tempos, como “Os Sopranos”, é uma marca que as pessoas associam a um padrão específico de excelência. O logotipo da HBO significa alguma coisa e essa associação não é fácil de realizar. Sendo esse o caso, é de suma importância para a Warner Bros. Discovery preservar a marca HBO a todo custo. Isso tem sido complicado desde que a Discovery comprou a WarnerMedia em 2022, com David Zaslav assumindo o cargo de CEO. Mas o estúdio de Hollywood acaba de tomar uma atitude que sugere que Zaslav and Co. conhece muito bem a importância da HBO.
Conforme relatado pela Variety, o CEO de conteúdo da HBO e Max, Casey Bloys, revelou que vários programas que inicialmente seriam originais de streaming feitos para Max agora estão se tornando originais da HBO. Isso inclui a recentemente confirmada série “Lanterns” da DC, a série prequela de “It”, “Welcome to Derry”, e o próximo programa de TV “Harry Potter”, que recentemente bloqueou sua equipe criativa.
“Quando começamos a produzir esses programas, usávamos os mesmos métodos, o mesmo tipo de pensamento, como abordaríamos os programas da HBO. Em muitos casos, o mesmo talento que trabalhou nos programas da HBO”, explicou Bloys. Então, eles chegaram agora a um ponto onde esses programas se tornarão, de fato, programas da HBO. Bloys elaborou que, uma vez que esses programas começaram a tomar forma, a necessidade de distingui-los como um programa do Max em vez de um programa da HBO não fazia mais sentido:
“O que acabamos tendo são programas neste escopo e escala que parecem ótimos, e ótimas narrativas e talentos com os quais trabalhamos. A ideia do delineamento começou a parecer desnecessária. chame-os do que são: programas da HBO.”
A HBO acaba de provar seu valor para a Warner Bros.
Warner Bros.
Então o que isso significa exatamente? Para o espectador médio, provavelmente não significa muita coisa no momento. Quando esses programas começarem a ser lançados em 2025 e além, eles ainda serão transmitidos no Max. A maior diferença é que eles também irão ao ar na HBO, potencialmente abrindo-os para um público maior. Essa estratégia serviu muito bem a programas como “House of the Dragon” e “The Last of Us”, pois conquistaram um grande público. Permitir que esses novos programas sejam exibidos na HBO 1) oferece algum prestígio e 2) mitiga algum risco de que eles simplesmente se percam no interminável vazio do streaming.
“Para um programa que parece grande e cinematográfico, eles já vão presumir que parece um programa da HBO”, disse Bloys na entrevista. “Isso é apenas uma inclinação para isso.” Na verdade, os programas em questão parecem que se sentiriam em casa na HBO. Então, como Max influencia isso? E como será um Max original no futuro? Bloys também abordou que:
“Eu realmente acho que é útil ter uma marca que não coloque as expectativas ou a intenção de um programa da HBO. Se não foi projetada para fazer isso, não deveria. Gosto de ter essa flexibilidade, que você pode experimente coisas de forma criativa, em termos de formato.”
Essa é uma resposta reveladora. Bloys (e todos na WBD) sabem que a HBO é um pilar do mundo do entretenimento. Você não pode simplesmente transformar cada Max original em um programa da HBO, pois isso correria o risco de diluir a marca. É por isso que argumentei que remover o nome HBO da HBO Max no ano passado foi bom para a rede. Claro, isso criou confusão de marca com o streamer, mas isso pode não ser tão importante no longo prazo quanto preservar a integridade da HBO.
Max pode não sobreviver às guerras contínuas
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Uma coisa que ficou cada vez mais clara no último ano é que nem todos os players atuais sobreviverão às guerras contínuas. A Netflix continua sendo o rei da colina. Disney+ parece bastante seguro. Além disso? É incerto. Sim, Max conseguiu obter lucratividade, mas isso levou anos perdendo bilhões para ser alcançado. Zaslav tem sido implacável em seus esforços de corte de custos na Warner Bros. Discovery, desde o corte de programas e filmes de Max até o cancelamento total de filmes já filmados como “Batgirl” e “Coyote vs. Acme”.
Então Zaslav vê Max como o futuro? Ou ele preferiria seguir um caminho diferente à medida que as coisas continuassem a evoluir? A Warner Bros. Discovery estava interessada em comprar a Paramount, mas essas negociações não pareciam ir muito longe. Se a empresa não conseguir crescer, talvez seja necessário considerar suas opções. Bloys até abordou a atual confusão no mercado, dizendo que tudo isso faz parte de um processo em constante evolução para tentar descobrir o que está acontecendo.
“É um momento confuso no negócio, os consumidores estão descobrindo o streaming e os programas que estavam em linear e streaming e vice-versa. Estamos tentando nos adaptar e descobrir qual é a melhor maneira de abordar isso em um mundo onde o streaming é dominante. Então, haverá experimentação, haverá erros porque tudo isso ainda é relativamente novo na história da televisão”.
O que permanece verdade é que a HBO será a pedra angular do que vier a seguir. Se Max for embora, a HBO precisa estar lá. Se o WBD for vendido para outra grande empresa, a HBO precisa estar lá. Se a Warner Bros. Discovery for eventualmente vendida em peças, a HBO estará entre as maiores dessas peças. Não importa qual seja o cenário, a HBO é importante demais para ser comprometida. Deve permanecer ileso, não importa o que aconteça no futuro atualmente incerto de Hollywood. Zaslav pelo menos entende isso, é apenas uma questão de saber se ele pode ou não realmente preservar a HBO na prática à medida que as coisas acontecem. Falamos sobre isso no episódio de hoje do podcast /Film Daily, que você pode ouvir abaixo: