O mais recente comercial da Apple para o novo tablet iPad Pro, que mostra uma prensa industrial que literalmente esmaga uma televisão, instrumentos musicais, livros e muito mais, provocou a raiva de muitos em Hollywood e além.
O anúncio, intitulado “Crush!”, mostra uma série de objetos diversos – incluindo um toca-discos, um piano, um violão, uma televisão antiga, câmeras, uma máquina de escrever, livros, latas e tubos de tinta e um carro clássico de jogos de arcade. – que são triturados e “comprimidos” no novo iPad Pro. O comercial é acompanhado pelo famoso “All I Ever Need Is You” de Sonny e Cher.
“Tente imaginar todas as coisas que ele é usado para criar”, escreveu o CEO da Apple, Tim Cook, no X sobre o novo iPad Pro junto com o comercial. A ideia, claro, é que o iPad Pro permita assistir programas de TV e filmes, ouvir e criar músicas, jogar, ler livros, tirar fotos, gravar vídeos e muito mais, de uma forma mais elegante e fina do que nunca.
A raiva de Hollywood
Mas o comercial foi interpretado principalmente como uma representação visual da devastação das indústrias culturais pela indústria tecnológica. “A destruição da experiência humana. Cortesia do Vale do Silício”, irritou-se o ator Hugh Grant em X.
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O vencedor do Oscar Asif Kapadia acrescentou: “Gosto de iPads, mas não entendo por que alguém achou que esse comercial era uma boa ideia. É a metáfora mais honesta sobre o que as empresas de tecnologia fazem às artes, aos artistas, aos músicos, aos criadores. , os roteiristas, os diretores: eles espremem, usam, não pagam adequadamente, pegam tudo e depois dizem que tudo foi criado por eles.”