Televisão O acordo da NFL da Netflix é o maior investimento do streamer em esportes ao vivo – veja por que é um grande negócio
Netflix Por Ryan Scott/15 de maio de 2024 12h56 EST
É oficial: a NFL está chegando à Netflix. O maior serviço de streaming do mundo confirmou que transmitirá dois jogos de futebol americano da NFL no dia de Natal deste ano, com pelo menos um jogo em 2025 e 2026. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados, mas a Bloomberg sugere que foi na casa dos US$ 150 milhões. intervalo por jogo. Isso é caro? Sim. Mas se a Netflix fizer apenas um filme menos caro por ano, como “Red Notice”, eles ficarão bem.
A Netflix tem mergulhado em eventos ao vivo nos últimos meses, principalmente com especiais de comédia. Isto, no entanto, marca a primeira grande incursão do streamer no mundo dos esportes ao vivo. Acontece que está com o rei de todas as ligas esportivas americanas. A diretora de conteúdo da Netflix, Bela Bajaria, disse o seguinte sobre isso:
“No ano passado, decidimos fazer uma grande aposta ao vivo – explorando grandes fãs de comédia, reality shows, esportes e muito mais. Não há eventos anuais ao vivo, esportivos ou outros, que se comparem ao público que o futebol americano da NFL atrai. Nós Estamos tão entusiasmados que os jogos do dia de Natal da NFL estarão apenas na Netflix.”
Na verdade, a maioria dos eventos ao vivo mais assistidos em um determinado ano são liderados por jogos da NFL, com o Super Bowl representando o maior dos grandes peixes. Nos últimos anos, a liga tem abraçado o streaming como o futuro, fazendo um acordo com a Amazon para transmitir o Thursday Night Football no Prime Video, enquanto o YouTube TV agora detém os (muito caros) direitos do Sunday Ticket. Além disso, o Peacock tem transmitido simultaneamente o Sunday Night Football nos últimos anos. O serviço de streaming da NBCUniversal também ganhou um jogo de playoff exclusivo no início deste ano, que resultou na conquista de 2,8 milhões de novos assinantes pelo Peacock. É aí que reside a chave para este acordo com a Netflix.
Uma parceria mutuamente benéfica para a Netflix e a NFL
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À medida que as guerras de streaming avançavam, vimos esses serviços de streaming atingirem um teto no crescimento de assinantes. É por isso que a Netflix e a Disney+ reprimiram o compartilhamento de senhas nos últimos meses, e isso resultou em mais assinaturas. Os esportes ao vivo são vistos há muito tempo como uma das maiores áreas de crescimento potencial. À medida que a TV a cabo e a TV tradicional continuam a morrer lentamente, todos no setor de mídia precisam garantir um futuro focado no streaming. Conseqüentemente, a NFL está protegendo suas apostas ao entrar no negócio com vários streamers. Durante anos, a DirecTV deteve os direitos do Sunday Ticket. Agora? É o YouTube. Os tempos estão mudando.
Sim, muitos jogos da NFL ainda vão ao ar em canais de TV ao vivo, como ABC, NBC, Fox e CBS, mas a liga entende que não pode ignorar o streaming se quiser reter um grande público, além de alcançar novos fãs mais jovens. , que certamente assistem a maior parte da TV em serviços de streaming. Dado que a Netflix é o maior serviço de streaming do mercado, este novo acordo faz todo o sentido para ambos os lados. Hans Schroeder, vice-presidente executivo de distribuição de mídia da NFL, disse o seguinte:
“Não poderíamos estar mais entusiasmados por ser a primeira liga esportiva profissional a fazer parceria com a Netflix para levar jogos ao vivo para fãs de todo o mundo. A NFL no Natal se tornou uma tradição e a parceria com a Netflix, um serviço cujo maior dia do ano é tipicamente este feriado, é a combinação perfeita para expandir este evento globalmente para os fãs da NFL.”
Infelizmente, os direitos esportivos ao vivo não são baratos e a NFL não está cortando o preço de ninguém para entrar no jogo de streaming. Isso significa que, inevitavelmente, a Netflix usará esses eventos esportivos ao vivo para aumentar os preços mais uma vez. O potencial de obter mais lucro por cliente é o verdadeiro fim do jogo aqui.
É tudo uma questão de ganhar mais dinheiro com streaming
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O maior problema que a indústria enfrenta neste momento é que o cabo está morrendo, o que significa que os anos de obtenção de bons lucros com a TV linear também estão morrendo. Enquanto isso, o streaming ainda não se tornou lucrativo para a maioria dessas empresas. Se for lucrativo, como se tornou para Max, esses lucros não chegam aos tempos áureos da TV a cabo. Resumindo, o streaming deve render mais dinheiro nos próximos anos e o esporte é uma forma de extrair mais dinheiro dele.
Além dos aumentos de preços, esses jogos contêm intervalos comerciais, mesmo para clientes que pagam pelos níveis sem anúncios da Netflix. Como resultado, a Netflix pode vender espaços de anúncios (presumivelmente caros) durante esses jogos, o que gerará ainda mais receita. Esse provavelmente será o modelo para os esportes futuros para os principais streamers, assim como foi para a TV a cabo e ao vivo por décadas. Tudo o que é velho está se tornando novo novamente. Caso em questão, os pacotes de streaming estão se tornando uma coisa, o que basicamente vai emular o cabo para a era do streaming.
A Netflix já teve sucesso com sua série documental “Quarterback” de 2023. Eles tiveram sucesso com outras programações relacionadas a esportes. Só faz sentido que agora eles estejam praticando esportes ao vivo. Quanto a saber se isso é bom ou não para os fãs? Isso ainda está para ser visto.
No momento, os fanáticos da NFL que desejam assistir a todos os jogos precisam pagar pelo Sunday Ticket através do YouTube TV, Prime Video para Thursday Night Football e agora Netflix para os jogos de Natal, sem mencionar o Peacock. É muito dinheiro para desembolsar, e mudar de serviço de streaming não é tão simples quanto mudar os canais que costumavam ser a cabo, pelo menos não ainda. No momento, é fácil imaginar que tudo isso seja frustrante para o espectador comum. Digo isso como um fã obstinado da NFL que acha tudo isso frustrante. Mas é assim que o futuro será e não há como voltar atrás agora, para melhor ou para pior.