Uma controversa campanha publicitária de cerveja chilena que integrou anúncios em cenas-chave da trilogia Star Wars original, enfurecendo o próprio George Lucas, tornou-se viral quase 20 anos depois de ter sido exibida pela primeira vez.
“Por volta de 2003, no Chile, quando a trilogia Star Wars original começou a ser exibida na televisão, eles fizeram uma coisa engraçada para evitar o corte dos intervalos comerciais”, escreveu o usuário do X, Windy, em uma postagem que acompanhava um dos comerciais. “Eles mesmos colocaram os comerciais nos filmes. Aqui está um, com dublagem em inglês adicionada.”
Como aponta o IGN.com, à primeira vista o clipe poderia facilmente ser interpretado como o trabalho de um fã zeloso de Star Wars com uma queda por cerveja e um pouco de tempo disponível. No entanto, contra todas as probabilidades, os anúncios parecem ser reais, como evidenciado por documentos legais descobertos pelo Gizmodo Austrália no site chileno Consejo de Autorregulación y Etica Publicitaria (Conselho de Autorregulação e Ética Publicitária), que detalhou as reclamações da Lucasfilm em relação à campanha .
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A raiva da Lucasfilm contra comerciais inseridos em filmes
De acordo com um relatório do Guardian de 2004, a agência da Cristal Beer, OMD Santiago, ganhou o prêmio principal na categoria de mídia no Festival Internacional de Publicidade de Cannes daquele ano por “persuadir as emissoras chilenas a permitir que a Cristal Beer aparecesse em cenas de vários filmes importantes. Durante Star Wars, por exemplo, Luke Skywalker foi visto produzindo uma lata de Cristal quando pegou seu sabre de luz – uma ideia que teria quebrado as regras de posicionamento de produtos no Reino Unido”.
A medida, compreensivelmente, atraiu a ira dos advogados da Lucasfilm, que argumentaram, entre outras coisas, que as travessuras publicitárias violavam o Código Chileno de Ética Publicitária e levaram as pessoas a acreditar erroneamente que havia uma ligação oficial entre o diretor George Lucas e Cerveza Cristal.
A vitória da cerveja chilena
Desde então, mais anúncios da Cerveza Cristal surgiram on-line, incluindo um mostrando Luke Skywalker tomando uma cerveja no lugar do sabre de luz de seu pai, e outro mostrando o Imperador Palpatine tomando um resfriado durante seu confronto com Luke perto do final de O Retorno dos Jedi.
Outras cenas foram habilmente cortadas para dar a impressão de que Obi-Wan Kenobi mantinha uma cerveja escondida na manga de seu manto Jedi e que havia um refrigerador de cerveja instalado próximo à estação de controle de feixe da Estrela da Morte vista em Uma Nova Esperança. Como esperado, os utilizadores das redes sociais apreciaram a abordagem vanguardista da publicidade, ao mesmo tempo que apelaram à sua utilização mais ampla e zombaram das proezas chilenas.