Filmes Filmes de drama Um filme clássico foi um grande sucesso sem publicidade – graças a uma mudança astuta de estúdio
Columbia Pictures Por Jeremy Smith/20 de julho de 2024 21h EST
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Muitas vezes parece que o marketing de filmes é uma proposta sem imaginação e que inunda a zona em nossa era de sucessos de bilheteria pré-vendidos e baseados em IP. Mas, como fomos recentemente lembrados por meio de campanhas publicitárias cuidadosamente elaboradas para esforços de gêneros menores, como “MaXXXine” e “Longlegs” (e, até certo ponto, a fracassada habilidade de vendas tingida de “Yellowstone” da Warner Bros em “Horizon: An American Saga — Capítulo 1”), os departamentos de marketing ainda são uma parte vital do negócio. A forma como você vende cada filme certamente mudou com a evolução do cenário da mídia, mas mesmo os maiores filmes sempre precisarão de algum tipo de impulso. Afinal, é improvável que o público assista a um filme que não tenha presença no mercado.
Realmente não há exceção a esta regra. O mais próximo que você poderá encontrar pode ser o lançamento de 5 de agosto de 1953 de “From Here to Eternity”, de Fred Zinnemann. Baseado no romance aclamado pela crítica de James Jones, ambientado no Quartel Schofield do Exército dos EUA, no Havaí, pouco antes do ataque japonês a Pearl Harbor, o filme não foi exatamente feito no vácuo. Burt Lancaster era uma grande estrela na época e, embora Frank Sinatra estivesse passando por uma queda significativa na carreira quando foi lançado, ele era um nome marcante.
Mas os espectadores ainda precisavam saber quando poderiam ver “From Here to Eternity”. Também houve quem acreditasse que a Columbia Pictures precisava suavizar as arestas do filme; A Segunda Guerra Mundial pode ter ficado oito anos no retrovisor, mas a maioria dos americanos não se sentia confortável com a arte que retratava os militares sob uma luz nada reverencial.
O infame chefão da Columbia, Harry Cohn (um verdadeiro canalha que assediava sexualmente muitas das estrelas femininas ao seu serviço), estava bem ciente dessas preocupações e respondeu empreendendo uma estratégia de marketing ousada. Não haveria marketing avançado. A estratégia de Cohn funcionou? Isso aconteceu. Esmagadoramente.
Um único anúncio para um único teatro no dia da inauguração
Fotos de Colômbia
Em “Hollywood: The Oral History”, de Jeanine Basinger e Sam Wasson, os autores citam uma antiga entrevista com Zinnemann em que o diretor ficou maravilhado com o carisma da velha escola de Cohn. De acordo com Zinnemann, a própria ideia de fazer “From Here to Eternity” no meio da era McCarthy de perseguição aos vermelhos parecia tola. “As pessoas chamavam isso de Loucura de Harry Cohn”, lembrou o cineasta.
Cohn não se importou e dobrou sua aposta ao estrear o filme no Capitol Theatre de Nova York em agosto. Quanto ao marketing, praticamente não haveria nenhum. Como disse Zinnemann:
“Agora, isso foi em 1953, e não existia ar-condicionado. E Nova York em agosto era uma caixa em brasa, e ninguém em sã consciência teria aberto um filme naquele mês. Em agosto. E então ele disse: ‘Não haverá publicidade, nenhuma propaganda, exceto um anúncio de página inteira no Times, que assinarei como presidente da Columbia, recomendando que todos vejam o filme.’ E as pessoas realmente pensaram que ele estava louco.”
No dia da estreia do filme, Zinnemann estava preparado para o desastre. Então ele recebeu um telefonema totalmente inesperado de uma estrela de cinema que nunca conheceu na vida.
From Here to Eternity foi um filme tão bom que dava para sentir o cheiro
Fotos de Colômbia
Por volta das oito horas daquela noite, o telefone de Zinnemann tocou. Era Marlene Dietrich. Os dois eram completamente estranhos, mas isso não importava. Ela tinha notícias espetaculares. Por Zinnemann:
“(Ele) ligou e disse: ‘Talvez você goste de saber que as pessoas estão fazendo fila em todo o quarteirão, apesar de todo o calor e tudo mais’, e eu disse: ‘Como isso é possível? Não houve nenhum publicidade.’ E ela disse: ‘Eles sentem o cheiro’. Harry sabia.”
Quatro semanas depois, “From Here to Eternity” expandiu-se para cinemas fora da cidade de Nova York e se tornou o filme número um do país. Acabaria sendo o segundo filme de maior bilheteria de 1953, atrás do épico bíblico CinemaScope de Harry Koster, “The Robe”. O filme recebeu 13 indicações ao Oscar, ganhando oito (incluindo o primeiro Oscar de Melhor Diretor de Zinnemann). Quanto ao público, eles adoraram o filme. A cena em que Lancaster e Deborah Kerr caem na praia e se beijam enquanto as ondas sobem ao seu redor continua sendo um dos momentos mais icônicos da história do meio.
E tudo começou quase sem alarde num dia quente de agosto em Manhattan – algo que era tão impensável em 1953 como seria em 2024.